Jaká je difúze inovačního modelu?

  • 2. inovátor. Považován za názorové vůdce, kteří mohou sdílet pozitivní posudky o nových produktech a službách, hledají zlepšení a efektivitu. Zapojení vyžaduje malé přesvědčování, protože jsou vnímaví ke změně. Poskytněte pokyny, jak používat produkt/službu.
  • 3. Předčasná Většina. Jedná se o následovníky, kteří si před zakoupením přečtou recenze dřívějších osvojitelů o nových produktech. Mohou se zabývat recenzemi a prostřednictvím YouTube, kde budou hledat vaše produkty.
  • 4. Pozdní Většina., Zobecnit, to jsou skeptici, kteří nemají zájem o změnu a přijmou nový produkt nebo službu, pouze pokud existuje silný pocit, že jsou pozadu nebo chybí. Mohou být zapojeni do poskytování marketingových materiálů, důkazů, recenzí od vedoucích pracovníků a případových studií, aby ukázali, jak to funguje.
  • 5. Opozdilec. Popisovač říká všechno! Obvykle dávají přednost tradiční komunikaci a přijmou nové produkty, pokud neexistují žádné alternativy., Laggards přijde na palubu, když „ostatní“ napsali o vašich produktech/službách, mají výzkumné důkazy, statistiky nebo cítil tlak od ostatních.

    • jak používat šíření inovací?

    Pokud spouštíte nový technický produkt, například software, můžete použít tento model, který pomůže s identifikací marketingových materiálů potřebných pro každou skupinu.

    teorie adopce je nejužitečnější při pohledu na uvedení nových produktů na trh, ale může být užitečná při zavádění stávajících produktů nebo služeb na nový trh.,

    příklady toho, jak lze aplikovat na digitální marketingové strategie?

    toto je příklad založený na spuštění nového softwaru do různých skupin.

    • Innovator: Zobrazit software na klíčových softwarových stránkách, jako je Techcrunch nebo Mashable. Poskytování marketingového materiálu na webových stránkách, s relevantními informacemi a vést k potenciálnímu prodeji se stahováním.
    • Early Adoptor: vytvářejte průvodce a přidávejte na hlavní softwarové weby, které poskytují marketingový materiál, jako jsou případové studie, příručky a nejčastější dotazy.,
    • Early Majority: Blogger outreach with guest blog posts and provide links to social media pages, key facts and figures, and ‚how to‘ YouTube videos.
    • pozdní většina: povzbuzujte recenze, srovnání a sdílejte komentář tisku na svých webových stránkách. Poskytněte tiskovou sekci a sociální důkaz s informacemi a odkazy na recenze, posudky, stránky s recenzemi třetích stran atd.
    • Laggards: pravděpodobně nestojí za to, abyste se pokusili oslovit tuto skupinu!

    na co se dívat?

    teorie adopce je užitečná hlavně při vývoji nových produktů., Pokud jste v FMCG a spuštění mnoha nových produktů nebo linky za rok, to může být méně účinné, protože to není praktické vytvářet jednotlivci strategie pro stovky produktů.

    původní zdroje

    Rogers, e. m. (1976). Přijetí a šíření nových produktů. Journal of Consumer Research. (Březen). p290-301.

    doporučená Příručka: Základní marketingové modely

    v našem bezplatném ilustrovaném průvodci 16 diagramy klasických plánovacích modelů vysvětlujeme, jaké jsou, a uvádíme příklady, proč a jak je aplikovat v podnikání.,

    Stáhněte si náš průvodce základními modely marketingového plánování.

    Leave a Comment