Etnografický výzkum je kvalitativní výzkumný přístup, který zahrnuje pozorování proměnných v jejich přirozeném prostředí nebo stanovištích, aby bylo dosaženo objektivních výsledků výzkumu. Jak název napovídá, etnografický výzkum má své kořeny v etnografii, což je hloubkové studium lidí, kultur, návyků a vzájemných rozdílů.,
Tento typ systematického vyšetřování interaguje nepřetržitě s proměnnými a závisí téměř úplně na datech získaných z pozorování výzkumných proměnných. Etnografický výzkum je někdy označován jako silný popis kvůli jeho hloubkovému pozorování a popisu předmětů.
v poslední době byla etnografie přijata na internet ve formě netnografie. To znamená, že vědci nyní mohou studovat, jak online komunity interagují, aby identifikovali vzorce sociální komunikace.
co je Netnografie?,
jednoduše řečeno, netnografie je online etnografický výzkum, to znamená, že provádí etnografický výzkum prostřednictvím internetu. Netnografie přizpůsobuje metodologii etnografického výzkumu studiu online komunit, aby zjistila přirozené vzorce chování uživatelů internetu.
jako moderní model etnografického vyšetřování využívá netnografie data shromážděná prostřednictvím digitální komunikace v různých online komunitách ke sledování a analýze vzorců sociální interakce., Stejně jako etnografický výzkum, netnografie také vyžaduje pečlivé pozorování interakčních vzorců, aby dospěla k nejobjektivnějším závěrům.
typy etnografického výzkumu
existuje několik typů etnografického výzkumu, jmenovitě; obchodní, vzdělávací a lékařský etnografický výzkum. Vše založené na různých oblastech lidského úsilí a každý typ je definován specifickými vlastnostmi. Etnografický výzkum je vícerozměrný výzkumný design, který lze přizpůsobit různým oblastem, včetně obchodu, medicíny, vzdělávání a psychologie.,
Obchodní Etnografický Výzkum
Obchodní etnografického výzkumu je výzkumný design, který zahrnuje pozorování spotřebitelské návyky a cílové trhy s cílem zjistit skutečné potřeby trhu a celkové dispozice pro váš produkt nebo službu. Je to velmi prospěšný výzkumný nástroj, který může vaší organizaci pomoci identifikovat potřeby svých zákazníků a uspokojit požadavky trhu.
tato výzkumná metoda kombinuje různé techniky, včetně práce v terénu, fyzických rozhovorů a online průzkumů, aby se shromáždily užitečné údaje o spotřebitelských návycích cílových trhů., Obchodní etnografové používají tyto techniky k analýze toho, jak klienti interagují se službami organizace, a přicházejí s užitečnými závěry, které lze použít k rozvoji efektivních tržních strategií.
při provádění podnikatelského etnografického výzkumu je nutné pracovat se zákazníkem nebo klientsky orientovaným rámcem, který se zaměřuje spíše na cílové trhy než na podnikání. Cílem tohoto výzkumného návrhu je objevit opakující se vzorce chování klientů, které mohou sloužit jako klíčové poznatky o trhu.
aby bylo možné shromáždit užitečné údaje, musí výzkumník položit správné otázky., Některé vzorky otázek pro obchodní etnografický výzkum zahrnují následující:
- co vás na tomto produktu nebo službě baví?
- proč tento produkt používáte?
- jaké specifické potřeby produkt splňuje pro vás?
- jaké specifické potřeby produkt nesplňuje?
- rovná se cena produktu jeho hodnota?
vzdělávací Etnografický výzkum
vzdělávací etnografický výzkum je výzkumný design, který zahrnuje pozorování metod výuky a učení a jak tyto ovlivňují chování ve třídě., Tento výzkumný model věnuje pozornost pedagogice, jejím vlivům na výsledky učení a celkovému zapojení zúčastněných stran v prostředí učebny.
typicky vzdělávací etnografický výzkum studuje postoje studentů, akademické motivace a dispozice k učení. Za tímto účelem výzkumník kombinuje metody pozorování bez účastníků s technikami přímého pozorování účastníků, aby shromáždil nejdůležitější a objektivní údaje.
vzorky otázek pro vzdělávací etnografický výzkum zahrnují:
- Líbí se vám tato metoda výuky?,
- umožňuje učitel zpětnou vazbu ve svých třídách?
- sděluje učební metoda cíle jasně?
- jaký je postoj studenta k učení?
lékařský Etnografický výzkum
lékařský etnografický výzkum je typ etnografického výzkumu používaného pro kvalitativní vyšetřování ve zdravotnictví. Tento návrh výzkumu pomáhá lékařům porozumět dispozicím pacientů od nejjednodušších po nejsložitější vzorce chování.,
lékařský etnografický výzkum umožňuje poskytovateli zdravotní péče mít přístup k množství informací, které se ukáží jako užitečné pro zlepšení celkové zkušenosti pacienta. Například prostřednictvím etnografického výzkumu je výrobce zdravotnických výrobků schopen porozumět potřebám cílového trhu, což zase ovlivní design produktu.
kromě toho lékařský etnografický výzkum odhaluje zdravotnickým pracovníkům poznatky o složitých potřebách pacientů, jejich reakci na předpisy a léčebné metody plus doporučení pro zlepšení., Zde je několik otázek, které lze použít pro lékařský etnografický výzkum:
- jak dlouho jste tento lék užívali?
- jak dlouho jste byl na této léčbě?
- jaké pozitivní změny jste si dosud všimli?
- všimli jste si zatím jakýchkoli vedlejších účinků?
- splňuje tento lék nebo léčba vaše potřeby?
metoda etnografického výzkumu
typicky existuje 5 základních metod etnografického výzkumu, které jsou naturalismem, pozorováním účastníků, rozhovory, průzkumy a archivní výzkum., Provádění etnografického výzkumu bude zahrnovat jednu nebo více výzkumných technik v závislosti na poli, velikosti vzorku a účelu výzkumu
- Live and work
také známý jako naturalismus, live and work je etnografická výzkumná technika, ve které výzkumník pozoruje výzkumné proměnné v jejich přirozeném prostředí za účelem identifikace a záznamu vzorců chování. Může se jednat o život v přirozeném prostředí skupiny nebo jednotlivců, kteří jsou po určitou dobu zkoumáni, aby mohli zaznamenávat své činnosti.,
Naturalismus je nejstarší metoda etnografického výzkumu a může vytvořit určité míry vztah mezi etnograf a výzkum proměnných. Při použití této metody, výzkumník musí zajistit, že on nebo ona omezení rušení předmětů na nejnutnější minimum, za účelem dosažení co nejvíce objektivních výsledků výzkumu.
naturalistické pozorování lze maskovat nebo nezveřejňovat., Skryté naturalistické pozorování zahrnuje zaznamenávání předmětů takovým způsobem, že si nejsou vědomi toho, že jsou studováni, zatímco v neskrývaném naturalistickém pozorování si výzkumné subjekty uvědomují skutečnost, že jsou podhodnoceny.
žít a pracovat metoda umožňuje výzkumník získat co nejpřesnější a nejvíce relevantních údajů jako výsledku pozorování výzkumná témata v jejich přirozeném prostředí. Tato technika však není upřednostňována moderními etnografy, zejména v oblastech, jako je medicína a vzdělávání, protože je drahá a trvá to hodně času.,
- Účastník Pozorování
Účastník pozorování je metoda sběru dat v etnografii výzkumu, kde etnograf shromažďuje informace o aktivní účast a interakci s výzkumnými subjekty. Tato metoda je velmi podobná životním a pracovním technikám.
hlavní rozdíl mezi účastníkem a pozorování živé a naturalismus je, že v bývalé, etnograf, stává se aktivním členem skupiny byl pozorován. To dává výzkumníkovi přístup k informacím, které mohou být zpřístupněny pouze členům skupiny.,
existují 2 typy pozorování účastníků, které jsou skrytým pozorováním účastníků a nezveřejněným pozorováním účastníků. V první, etnograf předstírá, že je součástí výzkumných subjektů, zatímco skrývá svou pravou identitu bytí výzkumného pracovníka.
při nezveřejněném pozorování účastníků se etnograf stává součástí pozorované skupiny a odhaluje svou identitu jako výzkumník skupině. Tato technika je náchylnější k reaktivitě, na rozdíl od maskovaného pozorování účastníků.,
primární výhodou pozorování účastníků jako výzkumné techniky je to, že etnograf je vystaven více informacím. Je schopen lépe porozumět zkušenostem a zvyklostem výzkumných subjektů z pohledu účastníka.
s touto výzkumnou technikou je spojena řada omezení. Za prvé, přítomnost výzkumníka může ovlivnit chování výzkumných subjektů; zejména s neskrývanou účastník pozorování, a to může mít vliv na pravost výsledku.,
kromě toho může existovat otázka zkreslených výsledků výzkumu. V důsledku vztahu mezi výzkumným pracovníkem a skupinou se etnograf může stát méně objektivním, což může vést k experimentální zaujatosti, která ovlivňuje výsledky výzkumu.
- Rozhovor
etnografický rozhovor je kvalitativní metodou výzkumu, který spojuje dokonalé pozorování s one-on-one diskuse za účelem dosažení co nejvíce autentické výsledků výzkumu., V tomto výzkumném designu, etnograf konverzuje se členy výzkumné skupiny, protože se zabývají různými činnostmi souvisejícími s výzkumným kontextem.
během tohoto kontextového šetření shromažďuje výzkumník relevantní údaje týkající se cílů a chování členů výzkumné skupiny. Vzhledem k tomu, že etnograf pozoruje výzkumný předmět ve svém přirozeném prostředí, má možnost klást otázky, které odhalují více informací o výzkumné skupině.,
etnografický rozhovor je obvykle neformální a spontánní a obvykle pramení ze vztahu mezi výzkumným pracovníkem a subjekty. Etnografický rozhovor často vyplývá z metody pozorování účastníků, kde se etnograf aktivně angažuje se členy výzkumné skupiny, aby se dozvěděl více o jejich životě.
Jako dvou-způsob, metoda výzkumu, etnografický rozhovor umožňuje výzkumníka shromáždit co nejvíce relevantní a autentické informace z výzkumné skupiny., Může však být také ovlivněna experimentální zaujatostí v důsledku vztahu mezi etnografem a subjekty.
- průzkumy
etnografický průzkum je induktivní výzkumná metoda, která se používá ke shromažďování informací o výzkumném subjektu. Tento návrh výzkumu je také označován jako analytická indukce a zahrnuje popis hypotéz ve formě otázek průzkumu a správu těchto otázek ve výzkumném prostředí.,
Správa průzkumu pomůže etnografovi shromáždit relevantní data, analyzovat tato data a dospět k objektivním zjištěním. Cílem provádění analytické indukce je objevit příčinné faktory určitých návyků výzkumné skupiny a přijít s přesným vysvětlením těchto chování.
Chcete-li získat nejdůležitější odpovědi pomocí tohoto, je nejlepší zahrnout do svého průzkumu různé typy otázek. Otázky likertovy stupnice, otevřené otázky, otázky s více možnostmi výběru, a blízké otázky jsou běžné typy otázek etnografického průzkumu.,
aby byl váš etnografický průzkum ještě efektivnější, můžete jej vytvořit a spravovat online pomocí nástrojů pro sběr dat, jako je Formplus. Formplus vám umožní vytvořit si formulář etnografie průzkumu během několika minut pomocí Formplus builder a můžete snadno sdílet svůj průzkum s respondenty prostřednictvím dostupných více možností sdílení.
vysoká míra poklesu průzkumu a zkreslení odezvy průzkumu jsou některá z hlavních omezení této výzkumné metody., Tato metoda je však rychlá a nákladově efektivní, zejména pokud je prováděna online a pokud je provedena správně, může odhalit užitečné poznatky o výzkumné skupině.
- Archivní Výzkum
Archivní výzkum je kvalitativní přístup, etnografický výzkum, ve kterém výzkumník analyzuje stávající výzkum, dokumenty a další zdroje informací o výzkumu skupiny s cílem zjistit relevantní informace. Tato metoda může být také označována jako porozumění.,
archivní výzkum přijímá etnografii ke sbírce souvisejících dokumentů z minulosti, které nahrazují skutečnou fyzickou přítomnost ve výzkumném prostředí. Věnuje absolutní pozornost každému kusu informací o výzkumných proměnných.
Jako metoda sběru dat v etnografii, archivní výzkum snižuje šance na experimentální předsudky, protože výzkumník není přímo interagovat s předměty. Také umožňuje etnografovi mít přístup k velkému úložišti výzkumných dat, což vede k přesnějším zjištěním.,
protože však archivní výzkum často podléhá randomizaci, jeho zjištění nemusí přesně odrážet výzkumnou skupinu. Také archivní data nejsou plně odolná, protože mohou existovat předsudky, když jsou data zaznamenána, což ovlivní výsledky výzkumu.
kdy použít Etnografický výzkum
Etnografický výzkum by měl být použit v raných fázích systematického vyšetřování zaměřeného na uživatele. Je to proto, že etnografický výzkum vám pomáhá shromažďovat užitečné informace o dispozicích, cílech a návycích výzkumných proměnných v konkrétních kontextech.,
Etnografický výzkum je nejvhodnější pro komplexní výzkumné procesy zejména na trzích a v prostředí zákazníků. Ve výzkumu trhu etnografie umožňuje organizacím získat přehled o spotřebitelských návycích a získat z první ruky zpětnou vazbu o tom, do jaké míry jejich produkt nebo služba splňuje potřeby cílových trhů.
tento návrh výzkumu je také užitečný pro zkoumání sociálního chování a interakcí. Je nesmírně přínosné v dispozicích zaměstnanců k organizační pracovní kultuře a politikám.,
zatímco etnografický výzkum pomáhá podnikům překlenout mezery v produktech a zlepšit zkušenosti spotřebitelů, existují určité situace, kdy je tento návrh výzkumu kontraproduktivní. Etnografický výzkum by neměl být používán v procesech, které vyžadují statisticky platnou analýzu, testovací běhy nebo skupinové srovnání.
Jak Vést Etnografický Výzkum s on-Line Průzkumy
Formplus je shromažďování údajů nástroj, který umožňuje vytvářet a spravovat on-line průzkumy pro etnografii výzkum snadno, zatímco šetří čas a náklady, a zlepšení vašeho výzkumu velikost vzorku.,
zde je podrobný průvodce, jak provádět etnografický výzkum s online průzkumy pomocí Formplus:
Access Formplus Builder
ve Formplus Builderu můžete snadno vytvořit formulář etnografického průzkumu přetažením preferovaných polí do formuláře. Chcete-li získat přístup k formplus builder, budete muset vytvořit účet na Formplus.
jakmile to provedete, přihlaste se ke svému účtu a začněte kliknutím na „vytvořit formulář“.
upravit název formuláře
- klikněte na pole zadané pro zadání názvu formuláře, například“etnografický průzkum“.,
upravit formulář
- kliknutím na tlačítko Upravit upravíte formulář.
- přidat pole: přetáhněte preferovaná pole formuláře do formuláře ve sloupci formplus builder vstupy. Existuje několik možností vstupu pole pro formuláře průzkumu ve Formplus Builderu.
- upravit pole
- klikněte na“Uložit“
- náhled formuláře.
Customize Form
Formplus umožňuje přidat jedinečné funkce do formuláře etnografického průzkumu. Formulář si můžete přizpůsobit pomocí různých možností přizpůsobení ve staviteli., Zde můžete přidat obrázky na pozadí, logo vaší organizace a další funkce. Můžete také změnit téma zobrazení formuláře.
uložte formulář etnografického průzkumu a sdílejte odkaz s respondenty.
výhody etnografického výzkumu
- Etnografický výzkum umožňuje přístup k širšímu a přesnějšímu rozsahu dat než jiné výzkumné návrhy., Tento kvalitativní přístup k výzkumu, jenž shromažďuje informace z první ruky o výzkumu proměnných a dává etnograf širší rozsah dat, pro práci s což má za následek více objektivních výsledků výzkumu.
- Etnografický výzkum umožňuje výzkumníkovi podílet se na zkušenostech výzkumných proměnných v jejich přirozeném prostředí.
- Etnografický výzkum představuje složité vzorce chování ve skupině a zdůrazňuje vzájemné vztahy mezi výzkumnými proměnnými.,
- pomáhá vědcům pochopit rozsah, důvod(y) a kontext návyků výzkumných proměnných.
nevýhody etnografického výzkumu
- Etnografický výzkum vyžaduje odborné znalosti a je časově náročný. Pozorování výzkumných proměnných vyžaduje čas, aby bylo možné dospět k závěrům.
- Etnografický výzkum je také kapitálově náročný.
- podléhá experimentálním předsudkům vyplývajícím ze vztahu mezi subjekty a výzkumným pracovníkem.
- problémy velikosti vzorku dat mohou také vzniknout s etnografickým výzkumem., Je to proto, že malé vzorky dat mohou naznačovat falešné předpoklady o dispozici výzkumné skupiny, zatímco velké množství dat nemusí být účinně zpracováváno.
Závěr
Etnografický výzkum pomáhá jednotlivcům a organizacím získat užitečné poznatky uživatelů chování, jak ovlivnil jejich přirozeném prostředí. Tato forma systematického vyšetřování překlenuje mezeru mezi etnografem a výzkumnými proměnnými, protože výzkumník má příležitost být součástí jejich zkušeností.,
správa online průzkumů pro etnografický výzkum urychlí proces sběru dat a umožní vám ušetřit náklady a mít větší kontrolu nad velikostí vzorku. Můžete použít Formplus vytvořit a spravovat on-line etnografické průzkumy výzkumu snadno.
proveďte etnografický průzkum s Formplus