Display marketing je reklama na grafických obrazovkách na internetu. Použitá reklamní média jsou obrázky, videa nebo animace, stejně jako textové odkazy a pohyblivé obrázky, které jsou dodávány na různých koncových zařízeních, jako jsou stolní počítače nebo smartphony. Displeje jsou účtovány buď prostřednictvím CPC nebo CPM. Konverzní výpočet zobrazovací reklamy, například v affiliate marketingu, je také možný. Primárním cílem display marketingu je zvýšit povědomí o značce a dosáhnout.,
synonyma Display marketingu zahrnují reklamní reklamu, online reklamu, bannerovou reklamu a internetovou reklamu. V Google AdWords se displeje také nazývají „obrázkové reklamy“.
obecné informace o tématu
klasická online reklama se skládá jak z grafických prvků, jako jsou bannery a tlačítka, tak z textového a obrazového obsahu. Uživatelé si tento reklamní materiál prohlížejí při návštěvě webové stránky, která jej integrovala. Reklamní materiál lze kliknout a často přesměruje uživatele na webové stránky reklamní společnosti., Zvláštní vstupní stránky nebo odpovídající stránky produktů a kategorií inzerovaného obsahu jsou také běžné.
na začátku reklamní kampaně je vždy inzerent, který je ochoten sdělit reklamní zprávu, a vydavatel, který poskytuje potřebné zdroje (web, AdServer). Zatímco vydavatel vyžaduje webovou stránku, přes kterou bude reklama předána, inzerent musí připravit propagační obsah. Display marketing pracuje s mnoha reklamními formáty, které jsou umístěny na webových stránkách vydavatele., Například:
- bannery v různých velikostech a s různými funkcemi (statické, animované, interaktivní)
- vyskakovací okna, pop-under, layer ads
- mrakodrapy, obdélníky, leader boards
- reklamy na obsah a sponzorovaný obsah
- slovní umístění a textové odkazy
- bohatý mediální obsah, jako jsou inter-a pověrtials, rozšiřitelné reklamy
- pohybové obrázky, jako jsou flash videa, streamování videoreklamy nebo e – mercials
tyto online reklamní formáty jsou standardizovány pouze částečně., IAB (Interactive Advertising Bureau) doporučuje určité formáty. Ty však nejsou závazné. Vydavatelé obecně akceptují formáty a dodržují příslušné kritériové a fakturační modely. V Německu, on – line-Vermarkterkreis (OVK-kruh on-line marketingu) se účastní těchto formátů.
kromě toho, formáty jsou neustále se měnící a stále více využívají moderní technologie, jako jsou HTML5 pro animace, nebo komplexní metody cílení, přesměrování a sledování s cílem zlepšit účinnost., Reklamní média, která se používají, často závisí na prostředí vydavatele. Čím více formátů a technologií může vydavatel implementovat, tím více možností má inzerent. Zejména vývoj v oblasti mobilních, pohyblivých a velkých datových polí představuje zcela novou úroveň možností online reklamy.
formy zobrazovací reklamy
existují různé pojmy a strategie marketingu zobrazení.,
- Reklamní Síť
- Affiliate marketing
- Real-time nabízení
- Výkonnostní marketing
- Behaviorální cílení
- Kontextové cílení
- Nativní reklama
- Programové Reklama
- Multi-display marketing: V podstatě srovnatelné s multi-kanálové marketing, ale je založena na různých grafický výstup média, jako jsou chytré telefony, tablety, phablets, a stolních Počítačů.
cíle display marketingu jsou také odlišné: na jedné straně lze zvýšit prodej, vedení a objednávky., Na druhé straně kampaně mohou sloužit k propagaci značky a obrazu. Pokud jde o značku, přezkoumání úspěchu z hlediska výkonnostního marketingu je samozřejmě obtížnější.
Zobrazit marketingové vyúčtování
pro reklamní kampaň musí být reklamní prostor na příslušném portálu nejprve rezervován nebo zakoupen. Zde je princip online reklamy podobný principu offline reklamy v novinách a časopisech. Inzerent si vyhrazuje reklamní prostor, vydavatel inzerát zveřejňuje. Jediným rozdílem je médium, které se používá, tj., Internet. Fakturace je však mnohem přesnější v internetové reklamě. Je to proto, že se berou v úvahu různé parametry. Nejčastěji se používá CPT (cena za tisíc). Také běžné patří CPC (cena za kliknutí), CPL (cena za vedení), CPS (cena za prodej) a kombinace různých parametrů., jsou okamžitě zlákat k nákupu
Nevýhody
- z Důvodu přetížení zobrazení reklamy, uživatelé někdy vyvinout slepotu, bannery, což v nich jednoduše skrývá většina z reklamy v důsledku přetížení informacemi
- Četné ad-blokátory jsou používány uživateli, aby se zabránilo zobrazení online reklamy
- Běžné bannery mají často velmi nízké klepněte na tlačítko sazby (přibl., O 0,1%)
- Kliknutí na zobrazení reklamy na mobilních zařízeních jsou často náhodné
- Některé zobrazovat reklamy může zhoršit uživatelský komfort a vedou k nežádoucí účinky
- Zobrazení marketing v určitých kontextech může mít negativní účinky na značce
Důležité pro on-line marketingu
Zobrazení marketing je stále jedním z nejsilnějších trhů na globální a německy mluvícím Internetu. Globální čisté tržby dosahují více než 1, 5 miliardy EUR. Ty se skládají z online i mobilních sektorů., Pro mobilní sektor je tempo růstu výrazně větší na zhruba 52%. V současné době se mobilní marketing a marketing pomocí pohyblivých obrázků ukázaly jako hlavní hnací síly růstu. Inzerenti mají nyní možnost přímo oslovit mladší skupiny a výrazně zlepšit míru interakce a přijetí pomocí pohyblivých obrázků. V budoucnu lze očekávat také marketing zobrazení v oblasti virtuální reality.