všichni tu a tam potřebujeme nějakou kreativní inspiraci-a není se za co stydět. Když Julian Casablancas, legendární frontman the Strokes, byl požádán o podobnosti mezi kapely, hit „Poslední Nite“ a Tom Petty je „Americká Dívka,“ vydal strohé odpovědi: „Jo, jsme ji ukradli. Kde jsi byl?,“
ačkoli tento laissez-faire postoj k plagiátorství je pečený do základů rock ‚ n ‚ roll, musíme hrát podle pravidel zde ve světě digitálního marketingu. Takže, jak si prohlédnout tuto sbírku vynikajících příkladů bannerových reklam, zdržte se přístupu Casablancas. Hledání inspirace je jedna věc; krádež je jiná.
Yikes. I kdyby plagiátorství bylo přijatelné, není to bannerová reklama, kterou byste chtěli napodobit.,
doprovázející každý příklad bannerové reklamy je rychlý rozpis toho, co (podle mého názoru) dělá to funguje. Všimnete si některých témat: všestrannost a účinnost srovnání vedle sebe, emoční síla vizuálních snímků, potřeba podkopat skepticismus atd.
pojďme na to!
24 bannerové reklamy příklady, které můžeme všichni poučit se z
Bridgewater State University
buďme upřímní: Tato reklama click-through sazba je pravděpodobně velmi nízká. Nikdo nepřestane číst blogový příspěvek, aby se zapsal do vysokoškolských tříd., Ale to je v pořádku—obchodníci v BSU nebudou klikat. Místo toho hledají (smysluplné, trvalé) dojmy.
Toto je skvělý příklad bannerové reklamní kopie, která přemýšlí o vyhlídkách. Možná jsem to jen já, ale když se podívám na tuto reklamu,nemůžu si pomoct, ale přemýšlím: jak by to vypadalo, kdybych šel dál? Najednou si představuju, že jsem ve třídě. Ačkoli bych na tuto reklamu neklikal, nelze popřít její zapamatovatelnost. Někdy je to jediné, na čem záleží.,
Liberty University
Tady máme jiný příklad z vyšší vzdělání inzerent—ten, který je efektivní pro zcela jiné důvody. Za prvé, miluji obraz na levé straně reklamy; myslím, že to vyvolává pocit komunity, být součástí něčeho většího než vy. Nikdy nepodceňujte sílu jednoduchého vizuálu.
za druhé, kopie řeší společnou stížnost na online vysokou školu: že neposkytuje výhody tradiční univerzity., Tím, uklidňující budoucí studenti budou nyní flexibilitu on-line kurzy a výhody fyzické kampusu, obchodníci na Svobodě účinně vymazat některé z skepse obklopující jejich nabídku.
AutoZone
Řazení (elán) na zcela jiný průmysl, tu máme reklamní banner příklad z AutoZone., S odkazem na konkrétní bod bolesti, že váš produkt nebo služba řeší je fantastický copywriting taktika; v tomto případě, je to all-moc-relatable scénář vidět vaše kontrola motoru světlo zadní svou ošklivou hlavu. Napodobování tohoto přístupu je skvělý způsob, jak upoutat pozornost vašich vyhlídek.
bonusové body na AutoZone pro jejich geotargeting úsilí. Poskytnutím adresy a pracovní doby blízkého obchodu zvyšují pravděpodobnost konverze výrazně vyšší.,
Capital One
nepotřebujete titul v oboru grafický design vidět, proč tento Kapitál Jedna reklama funguje tak dobře: je navržen tak, aby 5X skok mimo obrazovku. Stejně jako tým ve státě Bridgewater, lidé, kteří dali tohoto vítěze dohromady, chápou, že kliknutí nejsou všechno. I když nekliknete na tlačítko “ Dozvědět se více „-kredit na ně za použití nízkotlaké CTA, na rozdíl od něčeho agresivního, jako je“Zaregistrujte se ještě dnes“ —budete si pamatovat, že Capital One nabízí sazbu úspor 5X vyšší než národní průměr.,
bonusové body do Capital One za spojení jejich kopie a snímků s basketbalovou sezónou.
Big Brothers Big Sisters
Tento banner ad příklad z Big Brothers Big Sisters dokonale demonstruje, jak používat obrázky mohou výrazně zvýšit emocionální dopad vašich marketingových materiálů. Zní to jasně, ale tato reklama funguje do značné míry proto, že obrazy umožňují vyhlídky představit sami pracují jako velcí bratři a velké sestry.
jinde si myslím, že jejich volba CTA—“začít něco“—je brilantní., Dává vyhlídce skutečný pocit autonomie, ne? S pouhými dvěma slovy, inzerent odešle skvělou zprávu: Máte sílu provést změnu v tomto světě.
nCino
ti z vás, kteří působí v konkurenčním prostory pochopit význam stanovení orgánu jako značka. To je přesně to, co zde marketingový tým nCino dělá s titulkem copy: „celosvětový lídr v cloudovém bankovním softwaru.“To je odvážné prohlášení—ten, díky kterému se značka nCino drží ve vaší mysli.,
navíc si myslím, že tlačítko CTA je dokonale umístěno; přitahuje oko, jakmile dokončíte skenování kopie titulku. Navíc obchodníci v nCino chápou, že pracují s dlouhým prodejním cyklem—tedy s použitím nízkotlaké CTA. Pravděpodobně mohli vytvořit trochu větší kontrast mezi barvou tlačítka a barvou pozadí, ale my jim dáme průchod.
Disney+
účinnost této Disney+ reklamní banner lze shrnout jedním slovem: exkluzivitu., Více než cokoli jiného, tato reklama slouží jako připomínka, že Disney+ má obsah, který nemůžete (legálně) získat nikde jinde. Bez ohledu na to, co jste reklama, exkluzivita je sakra prodejní hřiště. Pokud máte něco, co nikdo z vašich konkurentů nemůže replikovat, dejte to světu najevo.
bonusové body Disney+ za přibíjení s jejich CTA. I když na toto modré tlačítko nekliknete, budete si pamatovat, že Disney+ nabízí bezplatnou zkušební verzi. Příště, až budeš chtít maraton Iron Mana, budeš vědět, kam jít.,
Amazon Web Services (AWS)
není nic špatného s pomocí příkazu vytvořit svou značku orgánu. Pokud například marketingový tým AWS jednoduše napsal: „AWS je spolehlivější než další hlavní poskytovatel cloudu,“ nechtěl bych s tím problém. Jak již bylo řečeno, brát za studena, tvrdé statistiky přístup je nekonečně efektivnější. Spíše než žádat, abychom za to jednoduše vzali své slovo, tým AWS ukotvuje svůj špičkový status na konkrétní číslo-tj.,, že se v roce 2018 chlubili 7x méně prostojovými hodinami než jejich nejbližší konkurent.
to, moji přátelé, je dobré copywriting.
DocuSign
Zde, díky DocuSign, máme tu první reklamní banner příklad, který ilustruje sílu vytváří zvědavost mezery—to znamená, že pomocí kopírování inspirovat intrik v vaše vyhlídky mysli. Jakmile si přečtete tento titulek, nemůžete si pomoci, ale divit se: jaké jsou šest přehlížených strategií, které přinášejí rychlý růst? Jediný způsob, jak zjistit, samozřejmě, je přečíst ebook.,
obchodníci v Docusignu jasně chápou, jak se reklama na displeji vejde do marketingového trychtýře. Vzhledem k tomu, že je nepravděpodobné, že dostanete někoho, kdo si koupí váš produkt nebo službu s jednoduchou bannerovou reklamou, je moudré nabídnout něco malého (např.
Ridge
některé věci opravdu nikdy nevyjdou z módy. Exponát a: srovnávací taktika vedle sebe., Existuje důvod, proč to obchodníci používají po celá desetiletí: je to jednoduchý, přímý a bolestně jasný způsob, jak sdělit hodnotu vašeho produktu nebo služby. Trvá zlomek vteřiny, než pochopíme, co se nám naši přátelé na Ridge snaží říct. Trapné, neohrabané peněženky jsou minulostí; pokud chcete držet krok s dobou, nemáte jinou možnost, než upgradovat na štíhlejší, uhlazenější model.
zeptejte se sami sebe: mohl bych tuto kopii nahradit porovnávacím obrázkem vedle sebe? Pokud je odpověď Ano, Je to často správné rozhodnutí.,
USA Today
jediný příklad nativního banneru obsažený v této kolekci k nám přichází s laskavým svolením dobrých lidí v USA Today. Nejlepší část této reklamy je samozřejmě způsob, jakým inspiruje naléhavost. Nikdy není špatný nápad nechat své vyhlídky vědět, že jim zbývá jen X hodin, aby využili jakékoli propagace, kterou právě provozujete.
jako třešnička na dortu je“ Go Ad-Free “ fantastická CTA. Proč? Protože čtenářům USA Today říká, co skutečně dostanou,pokud se rozhodnou pro tuto omezenou dobu., Byla by reklama bezcenná, kdyby mě CTA „zaregistrovala“ spíše než „bez reklam“? Ani náhodou. Ale pokud chcete napsat banner reklamní kopii, která je skutečně efektivní, se zaměřením na výsledky je skvělý přístup.
Allbirds
řekněte se mnou, přátelé: nemusíš si vybrat mezi psaní kopie, která je chytlavá a psaní kopie, která je efektivní. Jinými slovy, je možné napsat kopii, která se drží v myslích vašich vyhlídek a sděluje hodnotu vašeho produktu nebo služby.
Vezměte si například tuto reklamu Allbirds., I když nelze popřít, že „Slip‘ em on, move along “ je chytlavý, nezapomenutelný slogan, tato kopie je mnohem chytřejší, než se zpočátku zdá. Proč? Vzhledem k tomu, že vám řekne (poněkud jemným způsobem, nesporně), co to je, přesně, to dělá boty Allbirds tak moudré rozhodnutí: jsou snadno a pohodlně se nosí. Zatímco některé boty je hádka se vypořádat s, allbirds ‚ výběr je o pohodlí.
sponky
někdy je nejlepší vzít mrtvou jednoduchou trasu., Ačkoli novější podniky mohou chtít přijmout přístup Allbirds a střílet pro zapamatovatelnost, zavedené značky by se neměly bát být přímé. Je tento příklad ze Staples nejsmyslnější bannerová reklama, jakou jsem kdy viděl? Ne-ani náhodou. Ale na druhou stranu, koho to zajímá?
Tento inzerát byl vytvořen pro jednoho jediného důvodu: připomenout, že nakupující Sponky je nejlepší místo, kam jít, když se snažíte ušetřit peníze. Řekl bych, že toho cíle je dosaženo létajícími barvami. Navíc design reklamy je bezchybný. Všimněte si, jak jsou vaše oči přirozeně přitahovány k tlačítku CTA „Shop Now“?, Rozhodně to není nehoda.
Apple
stejně jako naše přátele na Hřeben, Apple jde s věrným side-by-side přístup a komunikuje jasný, silný vzkaz: Naše kreditní karta je bez poplatků. Každá další kreditní karta přichází se spoustou poplatků. Jedná se o obzvláště silnou reklamu, protože, jak jsme viděli na příkladu Liberty University, má smysl řešit společný bod bolesti pro ty, kteří jsou na trhu s kreditní kartou (tj.,
jinde je“ použít v minutách “ vynikající CTA. Nejenže to volání vyhlídky na akci, ale také komunikuje sekundární hodnotu proposition: žádost o naši kreditní kartu je rychlá a snadná. Nebojte se zabít dva ptáky s jedním CTA.
Microsoft
Tam je ponaučení z tohoto Microsoft bannerové reklamy: můžete napsat kopii s úmyslem, aby vaše vyhlídky pocit, jako když jsou v sedadle řidiče. Dovolte mi to vysvětlit.,
nikdo by Netopil oko, pokud by kopie této reklamy řekla: „Vytvářejte a vyvíjejte aplikace s Azure. Začněte bezplatnou zkušební verzi ještě dnes.“Špatná kopie? Ne nutně. Generická kopie? Důrazně ano. A pokud vaše kopie bannerové reklamy nedokáže smysluplně zapojit vyhlídky, jaký je smysl?
tato reklama je skvělá, protože přepracovává klišé“ Start your free trial today “ tak, aby se vyhlídky cítily autonomní. Bezplatná zkušební verze je obvykle omezena na stanovenou dobu určenou inzerentem., Zde Microsoft převrátí toto očekávání na hlavu; najednou se spotřebitel rozhodne, kdy se bezplatná zkušební verze zastaví a začne platit.
je to jednoduchý přepínač, ale má obrovský dopad.
pro Amazon
Lidé nedělají nákupní rozhodnutí založené pouze na ceně; často spotřebitel se rozhodne pro konkrétní produkt nebo službu, protože to nějak vyrovnává s jejich osobními hodnotami.
obchodníci v Amazonu zjevně oceňují tuto tendenci., V zemi, kde je polovina pracující populace zaměstnána malým podnikem, není divu, že tolik lidí je vášnivé podporovat malého chlapce. Tady v USA není neobvyklé slyšet, že někdo říká, že šel s produktem X nebo službou Y konkrétně proto, že byl prodán malým podnikem.
reklama skutečnost, že malé podniky prodávají na Amazonu, je důvtipný krok—ten, ze kterého se každý může poučit. Pokud můžete sladit svou značku s principem nebo pohybem, který vyhlídky drží drahá, budete řídit některé vážné výsledky.,
Wikibuy
A když už mluvíme o Amazon, naše další banner ad příklad pochází od společnosti, která pomáhá, aby on-line nakupování cenově dostupnější: Wikibuy. Jak říkáte z tohoto banneru vedle sebe, Wikibuy nabízí rozšíření prohlížeče pro srovnání cen, které prohledává obchody při hledání nejlepších obchodů.
to, co je na tomto srovnání side-by-side jedinečné ,je to, že komunikuje návrh hodnoty Wikibuy prostřednictvím konkrétního, hmatatelného produktu—řadiče Xbox., Pokud by Wikibuy spustil bannerovou reklamu, která jednoduše řekla: „zlevňujeme online nakupování,“ rezonovalo by to téměř tolik. Ukotvením jejich hodnoty prop na něco konkrétního, co mnoho spotřebitelů rozpozná, Wikibuy výrazně zvyšuje dopad jejich reklamy.
UMass Dartmouth
Wikibuy používá konkrétní produkt, aby se jejich reklamní banner rezonovat hlouběji s jejich vyhlídky; UMass Dartmouth, v podobném duchu, používá konkrétní osobu., To je podle mého názoru učebnicovým příkladem toho, jak můžete uspokojit své současné zákazníky (nebo studenty) a využít je k získání nových zákazníků (nebo studentů).
zde je důvod, proč zahrnutí Jill činí tuto bannerovou reklamu tak efektivní: vyzývá vyhlídky Umassa Dartmoutha, aby si představoval sebe jako studenty MBA. Pamatuješ, když jsem řekl, že reklama Bridgewater State mě přiměla přemýšlet o tom, co by pro mě znamenalo „jít dál“? To je prakticky stejný nápad. Pokud můžete získat své vyhlídky přemýšlet o tom, jaké by to bylo být vaším zákazníkem, děláte pokroky.,
Hulu
Nic moc filozofické diskutovat tady, moji přátelé, Hulu marketingový tým se snaží vyvolat pocit naléhavosti, co jsem zmínil několikrát. I když nejsou daleko od objevování kola, chci dát úvěr tam, kde je splatný úvěr. Líbí se mi, co udělali s nadpisem a podtitulem; zdůraznění „časově omezené nabídky“ a odvedení domů pomocí přeškrtnuté cenové taktiky je silný přístup.
bonusové body na Hulu pro dokonalé umístění tlačítka CTA., Bez ohledu na to, co inzerujete, navrhněte své bannerové reklamy tak, aby oči vyhlídek byly přirozeně přitahovány k tlačítkům CTA. Zde Hulu používá design F-pattern. Je to bláznivé!
Invisalign
Zde, díky Invisalign, máme další příklad zvědavost mezera. Nemám tušení, co hodnocení úsměvu znamená, ale raději věřte, že to chci zjistit. Jak se Buzzfeed v průběhu let znovu a znovu osvědčil, lidé chodí banány zdarma online kvízy., Pokud si můžete představit způsob, jak vytvořit bezplatný online kvíz, který se týká vašeho produktu nebo služby, jděte na to!
zde je důvod, proč je bannerová reklama ideálním způsobem, jak inzerovat takový kvíz: lidé, se kterými oslovujete bannerové reklamy, jsou obvykle v horní části marketingového trychtýře. Jako takový, jen velmi málo z nich je připraveno podniknout jakoukoli akci, která zahrnuje platbu. Vzhledem k tomu, zdarma online kvíz je, uh, zdarma, je to fantastický způsob, jak přesunout nové vyhlídky dále dolů trychtýř.,
Dyson
Pokud AWS ad a UMass Dartmouth ad se dali dohromady a založili rodinu, tento příklad z Dyson by být jejich slavné dítě. Proč říkají „Jsme se 5-hvězdičkový výrobky“, nebo „Naše produkty předčí vaše očekávání“, když můžete použít zákazníka dobrozdání že obě tyto věci mnohem více organický a uvěřitelný způsob, jak?
Pokud chcete jít o krok dále—a proč ne?- Doporučuji vám spojit sílu svědectví se silou vizuálních snímků(tj., Stejně jako se mi líbí tato reklama Dyson, bylo by o něco lepší, kdybychom viděli, že zákazník skutečně používá propagovaný produkt.
AAA
to je hands-down nejlepší využití vizuálních snímků z celé parta. Když se podívám na tuhle fotku ženy, kontrola pod kapotou, okamžitě jsem flash zpět na všechny ty časy, kdy jsem našel sám pletl na straně silnice. S těmito flashbacky samozřejmě přicházejí všechny související emoce: frustrace, hněv, úzkost a tak dále., Emoce, jako jsou tyto, jsou neuvěřitelně dobrými motivátory-a proto je AAA poklepává, aby přiměla lidi, aby se zaregistrovali.
Přemýšlejte o emocích, které chcete vzbudit ve svých vyhlídkách. Pak, přemýšlet o tom, jak můžete použít jednoduché, přímé snímky, aby svou práci. Pokud jste opravdu přemýšlivý, budete dát dohromady nějaké vítězné bannerové reklamy.
Jeden Den
Zde je další skvělý příklad bannerové reklamy, které přímo řeší časté mýtus., V tomto případě jeden den podkopává myšlenku, že vědomí zdraví je komplikované a časově náročné. Vzhledem k tomu, že tato reklama dělá hvězdnou práci komunikace, vše, co potřebujete ke zlepšení vaší výživy, je jediný denní doplněk.
miluji také design tohoto banneru; myslím, že použití jasných barev je účinným způsobem, jak vrhnout pozitivní světlo na zprávy. Plus, dělat CTA „Save Now“ spíše než „Buy Now“ je obrovský způsob, jak propašovat do reklamy nabídku další hodnoty.,
Liberty Mutual
a Konečně máme vítěze z pojišťovny Liberty Mutual. Není překvapením, že je to kopie (a hodnota prop), kterou mám nejraději: budeme dělat práci, zatímco ušetříte peníze.
to, co dělá tento banner reklamy skvělé, spíše než dobré je použití určitého čísla ($782). Opět je to všechno o tom, aby vaše zpráva rezonovala. Kdyby Liberty Mutual jednoduše řekl: „můžete ušetřit peníze,“ to by nemělo velký dopad na jejich vyhlídky.,
Když někdo vidí $782, jejich mysl jde rovnou ke všem věcem, které by s těmito úsporami mohli udělat: platit nájem, platit auto, dát do dluhu dent atd. Jinými slovy, zahrnutí určitého čísla činí tuto reklamu emocionální-a proto mnohem nezapomenutelnější.
Pokud je hlavní hodnota prop za bannerovou reklamou úspora, zvažte použití určitého čísla.
nechte tyto příklady bannerových reklam inspirovat vaši další kampaň!
Jak jsem řekl dříve, všichni potřebujeme kreativní inspiraci každou chvíli., Takže se podívejte na tyto skvělé příklady, dostat své nápady válcování, a pak začít na další kampaň—kompletní s vlastní klikací bannerové reklamy!